Es México 3° de las marcas nacionales más ‘admiradas’

MÉXICO.- Brasil ha aumentado su ventaja sobre Argentina en el Índice Anual de Marcas Nacionales Anholt-GfKSM (NBISM); mientras que México posiciona uno de los mejores rankings en Latinoamérica. 

En 2014, Brasil adelantó a Argentina por tan sólo un lugar (ocupando el puesto número 21 y 22, respectivamente). En la última evaluación, sin embargo, Brasil se recuperó, adelantándose a Grecia para alcanzar la posición número 20, en tanto que Argentina ha sido superada por Rusia, China y Singapur y ahora se ubica en el puesto número 25.

México, el tercer País mejor ubicado de América Latina, sufrió una caída en el ranking, retrocediendo al puesto 31, luego de que se colocaran por delante la República Checa y la India, quienes avanzaron fuertemente este año. Perú quedó detrás de Egipto, profundizando así la ventaja de Chile sobre Perú.

Brasil, Argentina y México tienen una mejor deferencia en Cultura 
El informe NBISM mide las percepciones globales de la imagen nacional de 50 Países. A los encuestados de todo el mundo se les pide que evalúen cada País con relación a 23 atributos separados, que se combinan para formar 6 dimensiones principales: Exportaciones, Gobierno, Cultura, Población, Turismo e Inmigración/Inversión. Estas seis dimensiones determinan el puesto del País en el ranking NBISM.

Brasil (que ocupa el puesto número 20 en el ranking) tiene una buena imagen del público por su Cultura, ubicándose entre los mejores 10 en esta área, y por Turismo, en donde se ubicó en el puesto número 16. Las áreas que no permiten que Brasil se ubique en un mejor puesto son las percepciones globales sobre Gobierno y Exportaciones (en donde se ubica en los puestos 26 y 25, respectivamente).

Argentina, que se ubica en el puesto 25, también se encuentra en el puesto 25 en Gobierno, ubicándose por delante de Brasil en esta área, pero obtiene un mayor crédito internacional por Cultura y Población, en los puestos número 17 y 22, respectivamente.

México (en el puesto 31) tiene un buen desempeño tanto en Cultura como en Turismo, superando a más de la mitad de las otras naciones, ubicándose en dichas áreas en el puesto 22 y 23, respectivamente.

Las marcas nacionales de Chile y Ecuador son impulsadas por la percepción pública global del Gobierno. Ambas naciones obtienen su mejor puntaje en esta área, ocupando el puesto 29 y 36, respectivamente.

Vadim Volos, vicepresidente senior de asuntos públicos y consultoría de GfK, comenta: “Con la realización de los Juegos Olímpicos en Río este año, esta es una excelente oportunidad para que las naciones latinoamericanas promuevan los elementos más fuertes de su imagen global para atraer a más ciudadanos internacionales para que visiten o hagan negocios en el continente”. 

A DETALLE
Ranking Anholt-GfK NBISM – países latinoamericanos:

Ranking 2015   Ranking 2014 Ranking 2013 20 Brasil 21 20 25 Argentina 22 24 31 México 29 30 35 Chile 35 38 37 Perú 36 37 43 Ecuador 43 43 44 Colombia 44 44 Fuente: Índice Anual de Marcas Nacionales Anholt-GfK (NBISM).

Con información de PR Newswire/GfK