México importa más libros de los que exporta

México, D.F..- Aunque los datos de 2010 de la industria editorial mexicana muestran una balanza comercial más equilibrada entre importaciones y exportaciones, los libros hechos en México encuentran poco mercado en Estados Unidos y España. La situación es compleja: si es difícil entrar al mercado norteamericano, que es potencial por el número de hispanohablantes, es más difícil penetrar el mercado español debido a la sobre producción de libros.

En 2010, los editores privados de México importaron 24 millones de dólares de libro español; en contra parte, España sólo importó un millón 600 mil dólares de libros producidos en el país.

Victórico Albores, presidente de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (Caniem), asegura: "Con respecto a España estamos a años luz. La situación es compleja".

Frente a ese panorama con España, México es potencia para el mercado de América Latina. La lista de países a los que más exportó México sus libros en 2010 la encabeza Guatemala, nación a la que la industria editorial vendió 7 millones de dólares; seguida por Estados Unidos, que adquirió libros por 6 millones 200 mil dólares; Costa Rica, con 5 millones 900 mil dólares, y Perú, con 5 millones y medio de dólares.

México es un exportador importante porque desde muchos años es un país reexportador de libro español, principalmente para Centroamérica. La razón es que muchas empresas españolas establecidas en toda América Latina mandan libros a México y de aquí salen a esos países; con todo, la mayor exportación de libros mexicanos a América latina es producción nacional.

El presidente de la Caniem dice que en términos generales, la balanza comercial de exportación de libros está casi en punto de equilibrio con el total de importaciones.

"Sin embargo, si analizamos país por país, las cosas son diferentes. Si hablamos de importaciones que México hace de España, en 2010 fue de 24 millones de dólares contra las exportaciones que México hizo, que fueron de un millón 600 mil dólares. La diferencia es tremenda".

¿Sin red de negocios?

La diferencia entre exportación e importación entre México y España es abismal. Para el presidente de la Caniem esto responde a que el mercado español está saturado de libros propios, mientras que para Antonio María Avila, director ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores Españoles, se debe a que México no acude a las ferias de libros, en especial a Liber, a hacer negocios, a promocionar sus libros.

El editor español asegura que las bajas importaciones de libro mexicano a España responde a un error comercial de México, a que los editores no acuden a hacer negocios a las ferias de libros. "Tienen que venir a hablar con los libreros y distribuidores españoles que están en Liber, el importador normalmente no va al país en cuestión, ese es un problema de acción comercial, no es que no vengan libros mexicanos a España", señala Antonio María Avila.

El integrante de la Federación de Gremios de Editores Españoles acepta que no hay muchos libros mexicanos, si acaso se mueven muy bien el catálogo del Fondo de Cultura Económica y Siglo XXI porque también tiene filial en España.

"Es un defecto de comercialización... no nos pueden pedir que los editores españoles trabajen en nombre de los editores mexicanos, porque eso no es razonable, son los editores mexicanos que tienen que contactar con los grandes distribuidores que están en Liber, eso es lo que nosotros hacemos en las ferias a las que vamos; así se crea una red comercial", afirma Antonio María Avila.

Para Victórico Albores no es una falta de acción, sino resultado de una tradición añeja de una España exportadora de libros a Latinoamérica que ha creado un mercado natural.

"Es un poco lo que pasa en la Feria de Frankfurt, México intenta ir a vender derechos pero para que podamos tener una relación al tú por tú o una balanza en punto de equilibrio nos faltan años luz".

El editor mexicano afirma que por tradición todos los que llegan a la Feria de Frankfurt intentan venderle derechos a México y a otros países latinoamericanos, dice que no es que México no venda derechos, pero la proporción no es comparable.

"Pasa un poco con la venta de los libros, ir a vender a España no es que no se pueda, es complicado porque la oferta editorial del mercado español es muy alta, son muchos libros que producen y no es fácil colocarlos; recibir libros de otros países no es fácil, a menos que sean de grandes escritores. Creo que el hecho de que no se vaya a una feria no implica que no se puedan hacer negocios, ahora hay muchos medios de comunicación que ponen en contacto en cualquier momento", dice el presidente de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana.

Lo que interesa del país

De entre todos los temas que exporta México al mundo destacan los libros de ciencia y técnicas que en 2010 representaron ventas por 38 millones y medio de dólares; seguido por libros de interés general, incluida literatura, por más de 20 millones de dólares; libros de texto que superó los 15 millones dólares y los textos religiosos por un millón de dólares.

Nuestro país también ha intentado llevar sus libros a Estados Unidos, también España ha puesto la mira en el gran mercado que representa EU, pero se trata de un mercado complicado, algunas empresas se han establecido pero no han logrado tener grandes avances.

Aunque la industria editorial mexicana hace intentos por tener presencia en esa nación con alrededor de 50 millones de hispanohablantes, sabe que es un mercado complicado con una población que quiere integrarse a la cultura y hablar en inglés, más que hacerlo en su lengua materna.

Clientes de nuestro país

* Guatemala. 7 millones de dólares

* Estados Unidos. 6 millones 200 mil dólares

* Costa Rica. 5 millones 900 mil dólares

* Perú. 5 millones y medio de dólares

* Colombia. 4 millones 600 mil dólares