De las pasarelas a internet, triunfo en la moda masculina

París.- La moda masculina vive hasta mañana su "momentum" en París con las jornadas de desfiles para la primavera-verano 2013, pero también fuera de las pasarelas, en internet, con páginas como Bonne Gueule , blog pionero en la apuesta exclusiva por el estilo para hombre.

"Esta es una historia de amigos que han acabado convirtiendo su pasión en profesión" , resume en una entrevista con Geoffrey Bruyère, de 25 años, que hace pocos meses trabajaba como consejero de gestión en el barrio financiero de París, La Defense, y ahora codirige el cuarto blog de moda masculina más visitado en Francia: www.bonnegueule.com.

Asegura que no ha sido fácil porque en el Hexágono -como también se conoce a Francia- la gente no está acostumbrada a seguir la moda fuera de medios tradicionales y tampoco es muy dada a "dejarse guiar" , pero indica que eso no les impidió a él y a su compañero, Benoît Wojtenka, apostar por una bitácora que en francés coloquial equivaldría a "buena pinta" .

Cerca de 100 mil visitantes buscan en ella cada mes las últimas tendencias y encuentran también consejos prácticos, desde cómo elegir el complemento adecuado a cómo resistir la presión de los dependientes en las boutiques de moda.

Este último aspecto ha atraído además a entre un 5 y un 10 % de lectoras que, según Bruyère, echan en falta esa clase de recomendaciones en los blogs de moda femenina, donde "solo se proponen looks" .

Los creadores de Bonne Gueule consideran que, si se elige bien, 200 o 300 euros (253 o 379 dólares) son suficientes para ir a la moda "de pies a cabeza" , y se empeñan en hacer ver que todo el mundo puede explotar su propio estilo y vestir diferente, porque "hay vida más allá de la camisa y la americana" .

Sus roles están perfectamente delimitados en la tarea, ya que Wojtenka, el más "sensible y creativo" , se ocupa de los consejos y la creatividad, mientras que Bruyère, pragmático y diplomado en una escuela de Comercio, se encarga del márquetin, la relación con los medios y los "nuevos negocios" .

Su voluntad emprendedora les ha llevado además a apostar por la creación de un libro electrónico, "una verdadera biblia en materia de moda masculina" , según Bruyère, que aglutina en 246 páginas todo su 'savoir faire' y de la que ya se han vendido unas 2.000 unidades.

Los 27 euros (34 dólares) que cuesta les ha permitido amortizar en solo tres días la inversión de 7 mil euros (8 mil 800 dólares) que hicieron en ese proyecto, al que se suma su oferta como consejeros de compras a quienes necesitan asesoramiento a la hora de renovar su vestuario.

Tras el libro y el "coaching" , su última iniciativa ha sido asociarse con pequeños modistas locales para crear una línea que pueda adquirirse en internet y facilite las cosas "sobre todo a la gente que vive en provincias y quiere hacerse con un buen fondo de armario" .

"En Francia toda la moda pasa por París, así que, por un lado, ayudamos a quienes no pueden venir a la capital, ofreciéndoles confianza y un precio justo, y por otro, damos una oportunidad a estos jóvenes creadores" , explica Bruyère.

La idea, añade, es incluir fotos y explicaciones del proceso de fabricación de las prendas, para mostrar a la gente que "tras la ropa que visten hay gente ilusionada, profesionalidad y otras muchas cosas, más allá de un intercambio de dinero" .

Ante la dificultad para definir todo lo que engloba Bonne Gueule , su cofundador reconoce que forma "parte de esa generación de nuevas compañías que se salen de los esquemas clásicos, a medio camino entre la empresa física e Internet, entre el negocio y el asociacionismo" , un modelo en el que "hay que renovarse cada día" .

Lo único que tienen claro, asegura, es que, "aunque no sea lo más normal en estos tiempos" , quieren seguir siendo una pequeña empresa y continuar "como un grupo de amigos que se divierte al tiempo que se gana bien la vida" .