Creció la publicidad en internet un 87 %
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De acuerdo al estudio de la IAB, en México el gasto en publicidad en internet representa cuatro por ciento del total del presupuesto en mercadotecnia.
México, D.F. .- El mercado de la publicidad en internet se expande en México a medida que el número de internautas crece, fenómeno que se ve reflejado en los mil 885 millones de pesos que la industria facturó en 2008, 87 por ciento más que los mil millones de pesos generados en 2007.
Para Bianca Loew, directora General de IAB México, asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva, esto es una muestra "perfecta" del potencial de internet como herramienta de promoción.
La IAB, en conjunto con la consultora PricewaterhouseCoopers, presentó el Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México 2008, el cual analiza la facturación de 23 sitios web a fin de conocer el crecimiento del sector y el uso e impacto que las empresas le dan a la publicidad en línea.
Sin embargo, la publicidad en línea en nuestro país todavía se encuentra muy rezagada frente a los medios tradicionales como la televisión, la radio y la publicidad impresa.
De acuerdo al estudio de la IAB, en México el gasto en publicidad en internet representa cuatro por ciento del total del presupuesto en mercadotecnia.
En comparación, en Estados Unidos y Reino Unido la participación de la publicidad web ronda alrededor de 20 porcentuales del total.
En 2008, en la Unión Americana se invirtieron alrededor de 23.4 mil millones de dólares, mientras que en Inglaterra la cifra alcanzó los 4.9 mil millones de dólares.
Mientras que naciones como España y Brasil desembolsaron 803 millones y 326 millones dólares, respectivamente, en la llamada publicidad online.
"La crisis financiera impactó de manera importante la inversión en publicidad en el país y en internet no fue la excepción. Sin embargo, observamos cómo muchas empresas comenzaron a mover sus campañas a este medio", menciona Loew.
Por su parte, Néstor Márquez, director del comité de investigación de IAB México, mencionó que el sector con mayor crecimiento en 2008 fue el área de search, o la publicidad pagada en motores de búsqueda como Google y Yahoo!, al facturar 635 millones de pesos, 135 por ciento más que en 2007.
La publicidad en display, anuncios en los sitios de internet, sigue siendo el principal canal de promoción, al concentrar 58 por ciento del total invertido.
