Publicidad online superará a la impresa en 2012 en EU
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La inversión en sitios web llegaría en 2012 a us39.500 millones, por encima de los us36.000 previstos para los diarios y revistas. En 2011, progresó 23%, hasta los us32.030 millones
La consultora eMarketer prevé la estabilización de los ingresos publicitarios de la prensa el año próximo, y un recorte en los años siguientes: u$s33.800 millones en 2013; u$s33.100 millones en 2014; u$s32.600 millones en 2015; y u$s32.300 millones en 2016.
Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad en línea deben mantener un buen ritmo de crecimiento, alcanzando los u$s46.500 millones en 2013; u$s52.800 millones en 2014; u$s57.500 millones en 2015; y u$s62.000 millones en 2016.
"El nivel de comodidad de los anunciantes en relación al marketing integrado está mejor que nunca, y eso contribuye a que muchos de los anunciantes -en los mercados más amplios- coloquen más dólares en línea", subrayó David Hallerman, un analista de eMarketer, en un comunicado.
En general, contando también con la publicidad televisiva, radio y tandas publicitarias, eMarketer estima que el sector del mercado total en los EU debe seguir progresando en 2012, después de aumentar un 3,4% en 2011, a u$s158.900 millones.
El crecimiento de este año se espera que sea del 6,7%, o u$s169.480 millones, derivado del interés por las elecciones presidenciales y parlamentarias norteamericanas en noviembre y por los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
