Cofece acusa de posible monopolio de Google en publicidad digital; buscan pronta resolución

La Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) se prepara para emitir la próxima semana su postura oficial sobre el caso de Google en torno a una presunta práctica monopólica en el mercado de publicidad digital en México, según informó la agencia de noticias Reuters.

La resolución, que se espera sea presentada antes del próximo 17 de junio, podría representar un hito en materia de competencia económica digital en el país, debido a que involucra a una de las principales empresas tecnológicas del mundo. De confirmarse las acusaciones, Google podría recibir una multa de hasta el 8% de sus ingresos generados en territorio mexicano, una de las sanciones más elevadas impuestas por el organismo regulador.

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¿CUÁL ES EL PAPEL DE LA COFECE?

La Cofece es un órgano constitucional autónomo encargado de supervisar, promover y garantizar la competencia efectiva en los mercados nacionales. Su función principal es prevenir y sancionar prácticas que puedan afectar la libre concurrencia y el bienestar de los consumidores.

COFECE COMENZÓ A INVESTIGAR POSIBLES PRÁCTICAS IRREGULARES DE GOOGLE EN 2020

En este caso particular, la investigación contra Google se inició en 2020, cuando la Comisión identificó posibles irregularidades en la forma en que la empresa operaba sus servicios publicitarios en línea en México. Posteriormente, en 2023, se emitió un emplazamiento formal, lo que marcó el inicio del proceso legal ante el regulador.

Uno de los pasos más recientes fue la audiencia oral celebrada el pasado 20 de mayo, en la cual Google presentó su defensa ante los señalamientos. Esta audiencia se considera uno de los pasos finales antes de que la Cofece emita su resolución.

Además, como parte del procedimiento, la Cofece solicitó al Servicio de Administración Tributaria (SAT) la entrega de documentación financiera de la compañía, con el fin de evaluar la magnitud del mercado en el que opera Google en México y determinar, de ser el caso, el monto correspondiente de una posible sanción económica.

GOOGLE HABRÍA GENERADO MÁS DE 20 MIL 400 MILLONES DE DÓLARES TAN SOLO EN 2024

La empresa matriz de Google, Alphabet, no ha publicado cifras específicas de sus ingresos en México. Sin embargo, los reportes financieros correspondientes a 2024 indican que en el rubro de “otras Américas”, categoría que incluye América Latina, la compañía generó aproximadamente 20 mil 400 millones de dólares.

Diversos analistas señalan que México representa uno de los mercados publicitarios digitales más relevantes en la región, lo que ha llevado a Google a ser una de las empresas más investigadas por organismos antimonopolio en América Latina.

¿A QUÉ SE LE LLAMA PRÁCTICA MONOPÓLICA?

De acuerdo con la Ley Federal de Competencia Económica y a la Cofece, las prácticas monopólicas son conductas que afectan el proceso de competencia en los mercados y se clasifican en tres tipos:

- Prácticas monopólicas absolutas: acuerdos entre competidores para fijar precios, restringir la oferta o repartirse el mercado.

- Prácticas monopólicas relativas: acciones unilaterales de empresas con poder sustancial en el mercado para desplazar indebidamente a otros participantes.

- Concentraciones ilícitas: fusiones o adquisiciones que tienen como finalidad o efecto reducir la competencia.

En este caso, la Cofece analiza si Google incurrió en una práctica monopólica relativa, mediante el uso de su posición dominante en el mercado digital para obstaculizar a otras empresas del sector publicitario.

GOOGLE PODRÍA INTERPONER UN AMPARO

En caso de que la resolución de la Cofece sea desfavorable para Google, la empresa todavía podría interponer un amparo directo ante el Poder Judicial, lo cual abriría un nuevo proceso que deberá ser resuelto por un tribunal especializado en competencia económica. La resolución del tribunal podría confirmar, modificar o revocar la sanción impuesta por la Cofece.

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ESTADOS UNIDOS TAMBIÉN SEÑALÓ PRÁCTICAS MONOPÓLICAS DE GOOGLE

A nivel internacional, Google también enfrenta investigaciones similares. En Estados Unidos, un juez dictaminó en 2024 que la empresa mantenía un monopolio ilegal en servicios de búsqueda en línea y publicidad digital, lo que ha llevado a una serie de demandas por parte del Departamento de Justicia y varios estados.

Estas resoluciones internacionales han reforzado la percepción de que Google posee una posición dominante en el entorno digital global, generando preocupación entre autoridades de competencia en distintas jurisdicciones.

La postura oficial de la Cofece se conocerá en los próximos días, de acuerdo con el calendario del organismo.