Persona que comparte noticias en redes sociales es clave en cuanto a credibilidad
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El 50% de los participantes dijo que estaba de acuerdo con el contenido cuando había sido compartido por una figura en la que confiaban, mientras solo el 35% dijo lo mismo cuando se trataba de alguien en quien no confiaban.
Las personas que comparten noticias por las redes sociales son más importantes para sus lectores que el autor del artículo en cuanto a credibilidad, determinó un nuevo estudio.
En investigaciones previas, los usuarios dijeron que se fijaban más en la fuente del artículo, pero la nueva investigación —del Media Insight Project, una asociación entre The Associated Press, el Centro de Estudios de Asuntos Públicos NORC y el Instituto Estadounidense de Prensa— halló algo muy distinto.
Las organizaciones noticiosas están sumamente interesadas en toda investigación sobre los hábitos de consumo en un ambiente mediático de crecimiento vertiginoso. Facebook fue la principal fuente de noticias sobre las elecciones, a excepción de la televisión, tanto para seguidores de Donald Trump como para los de Hillary Clinton, según el Centro de Investigaciones Pew. Empezaron a surgir individuos que colocaban noticias falsas en las redes con la esperanza de que serían compartidas masivamente.
En el experimento, el Media Insight Project colocó un mensaje en una red social parecida a Facebook, sobre un estudio sobre la diabetes. A la mitad de los participantes se les dijo que la fuente de la noticia era The Associated Press mientras que para la otra mitad, se les dijo que la fuente era un portal de internet ficticio, DailyNewsReview.com.
La mitad de los participantes vio que la noticia fue compartida por un personaje público en quien habían dicho confiar, como Oprah Winfrey o Dr. Oz. A la otra mitad se les dijo que la noticia había sido compartida por una celebridad de la cual habían dicho que no confiaban.
El 50% de los participantes dijo que estaba de acuerdo con el contenido cuando había sido compartido por una figura en la que confiaban, mientras solo el 35% dijo lo mismo cuando se trataba de alguien en quien no confiaban. La tendencia fue casi idéntica cuando se le preguntó a los participantes si el artículo había sido bien investigado.
Además, los participantes dijeron que estaban más inclinados a compartir el texto con sus amistades si veían que la persona que lo compartió era alguien de su confianza.
Sin embargo, por otra parte, la fuente original de la información —ya sea The Associated Press o un sitio web ficticio— no afectó mucho la percepción del lector hacia el artículo.
Por ejemplo, el 52% de los participantes dijo que creían que el artículo atribuido a The Associated Press estaba en lo correcto si había sido compartido por alguien en quien confiaban, pero solo el 32% dijo lo mismo cuando la misma nota de la AP había sido compartida por alguien a quien consideraban de menor credibilidad.
