Experto en marketing: El salto de Baumgartner beneficia a Red Bull
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Red Bull apuesta desde hace años por los deportes de alto riesgo...
Viena, Austria.- Felix Baumgartner saltó el domingo desde 39 kilómetros de altura y se convirtió así en el primer ser humano en superar la velocidad del sonido en caída libre, una hazaña con la que mantuvo a millones de personas pegadas al televisor en todo el mundo.
El valor publicitario para el patrocinador, Red Bull, no se puede medir en números, afirma en entrevista con dpa el experto austriaco Claus Ebster, profesor de Marketing en la universidad de Viena. En su opinión, el fabricante de bebidas no hubiera sufrido consecuencias negativas a largo plazo si el deportista hubiera muerto en el salto.
dpa: ¿Qué estrategia ha seguido Red Bull al patrocinar a Felix Baumgartner? ¿Había también peligros al respecto?
Ebster: Pienso que este salto encaja bien con la estrategia de marca. Red Bull apuesta desde hace años por los deportes de alto riesgo y esto era probablemente lo más extremo que se podía hacer. Si de lo que se trata es de diferenciarse de la competencia, entonces ha sido muy hábil, pero también iba unido a grandes riesgos. Desde fuera no quedaba claro que fuera a funcionar. También es una cuestión abierta si ha ayudado a la investigación científica. Pero en general tiene repercusiones positivas para la marca.
dpa: ¿Qué hubiera significado para Red Bull que Felix Baumgartner hubiera muerto en directo?
Ebster: Hay algunos tipos de deportes en los que la sociedad asume que uno puede morir practicándolos, como por ejemplo los deportes de motor, en los que se producen una y otra vez accidentes. La sociedad está dispuesta a aceptarlo hasta determinado punto. Para Red Bull hubiera sido problemático a corto plazo, pero no estoy seguro de que hubiera causado daños a la compañía a largo plazo.
dpa: ¿Cómo estima el valor publicitario de la acción?
Ebster: Para Red Bull ha sido una ventaja que su propia marca fuera la única que estuvo envuelta en el proyecto. Hoy en día se ha vuelto muy difícil llegar al consumidor, porque de manera involuntaria se defiende ante la multitud de acciones publicitarias y acaba borrándolas de su mente. Encontrar un lugar para la propia marca en la que ésta está sola tiene un valor muy alto.
