Mattel se digitaliza

México, D.F..- Terminó diciembre, temporada de mayores ventas para la industria juguetera, frente a ello la compañía Mattel busca transformarse, pues debido a que los gustos de los niños han cambiado y actualmente se inclinan más por la tecnología, este 2009 sus esfuerzos se centrarán en el desarrollo de su propio ciberespacio.

Se trata -aseguró la firma- de una estrategia en línea con el desarrollo de sus productos tecnológicos y cuya meta es contar con una plataforma interactiva que provea contenidos a los niños.

"La agresiva iniciativa se llama Red Digital de Mattel, un nuevo sitio de internet para los niños y sus familias que es construida con base en la experiencia de la empresa y observaciones sobre cómo juegan los niños actualmente", detalló la compañía en un comunicado.

Para Chuck Scothon, director general de la Red Digital de Mattel, actualmente los niños no reconocen la tecnología sino las experiencias de juego que pueden obtener, por tal razón además de brindar estas experiencias mediante los juguetes tradicionales buscan posicionarse en el mercado digital.

En su opinión, con esta red los niños podrán decidir cómo interactuar con marcas como Hot Wheels o Barbie, y reconoció que anteriormente no habían podido satisfacer esta necesidad pero frente al avance tecnológico es necesario iniciar el cambio inmediatamente.

Entre los esfuerzos de Mattel por combinar los juguetes tradicionales con la tecnología se encuentra una impresora digital de Barbie con la cual se pueden hacer diferentes diseños para las uñas; un sistema para crear música además los niños pueden intercambiar sus creaciones con otros usuarios y descargar contenido de una página de internet.

Otro producto de la empresa es Xtractaurs, éste proporciona a los niños las herramientas para construir un dinosaurio en línea.

Tan sólo en México, el año pasado la meta principal de la firma fue colocar sus productos tecnológicos entre los consumidores, así los lanzamientos del fueron juguetes interactivos y discos para diseñar moda a través de la computadora.

"Estamos apostando a los productos tecnológicos, pero nuestra base de consumo siguen siendo los juguetes tradicionales. Probablemente tengamos entre películas y tecnológicos 15 por ciento (del negocio), eso nos ha ayudado a mantenernos, por eso nos pega menos la desaceleración, es un nicho nuevo que sostiene el crecimiento", detalló previamente Roberto Isaías, director general de Mattel de México.

Al cierre del tercer trimestre de 2008, la empresa reportó que sus ventas crecieron en seis por ciento para contabilizar mil 950 millones de dólares. Sin embargo, el desarrollo de las marcas Hot Wheels y Barbie cayó uno por ciento.

Recientemente la marca emblemática de la empresa, Barbie, venció a sus competidoras Bratz, al demostrar que la muñeca fue creada por uno de sus colaboradores quien posteriormente la ofreció a MGA, fabricante de las muñecas de labios carnosos y grandes ojos. Sin embargo la muñeca Bratz seguirá vendiéndose hasta finales de 2009.