Nuevas tendencias en el turismo mundial

El turismo es uno de los sectores más relevantes para nuestro país en términos económicos, debido al ingreso generado por las actividades propias de éste como son los servicios de alojamiento, restaurantes y centros de esparcimiento.

Asimismo, es un importante imán de la inversión nacional y extranjera, misma que puede derivar en un aumento de la infraestructura y conectividad regional gracias a la construcción de carreteras, aeropuertos y mejores sistemas de transporte.

En México el turismo representa el 8.6% del PIB y en 2012 generó 11 mil millones de dólares. De igual forma, da empleo directo a 2.5 millones de personas y el año pasado atrajo a 23 millones de turistas extranjeros.

En la última década, hemos sido testigos de una recomposición económica a nivel mundial. Uno de los principales efectos de dicha recomposición es el nacimiento de una nueva clase media en las economías emergentes. En consecuencia, se espera que los mercados con más aumento en oferta de turistas sean países como China, Brasil y México. De acuerdo con un reciente estudio del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), en el caso de China, se espera que el ingreso de las clases medias destinado al turismo aumente más de 140% de 2011 a 2021. De hecho, para ese año, la OCDE estima que Brasil, Rusia y China representarán el 35% del mercado de aviación y para el 2050 cerca del 50%, convirtiendo a estos tres países en los principales generadores de turistas del mundo.

El turismo a nivel mundial, sin embargo, presenta tendencias distintas a las que el sector en México estaba acostumbrado. A decir del IMCO, el ascenso económico en otras regiones del planeta no sólo ha aumentado el número de turistas, sino que ha creado nuevos destinos, aumentando así la competencia. Adicionalmente, se han desarrollado modelos de negocio novedosos basados en el uso de tecnologías, aprovechando las redes sociales y de comercio electrónico.

De igual forma, el IMCO establece que el turismo ha sido impactado por la reducción de precios en el transporte, principalmente el aéreo, debido al aumento de líneas aéreas de bajo costo. El principal cambio en este sentido es que ahora las personas viajan con mayor frecuencia, pero sus tiempos de estadía son más cortos.

Finalmente, el IMCO señala que los cambios económicos también han derivado en una transformación en los gustos de los turistas. Por una parte, los visitantes ahora toman en cuenta que los servicios turísticos que adquieren sean provistos de forma sustentable. Por otra parte, los nuevos turistas, particularmente los chinos, prefieren visitar ciudades emblemáticas y centros para compras de alto nivel.

Nuestro país debe atender de forma estratégica las nuevas tendencias mundiales y seguir encontrando en el turismo un motor para el desarrollo. Si bien en México tenemos una importante diversidad natural y cultural, un clima idóneo y la capacidad de explotar diversas regiones como fuentes de ingreso, actualmente la oferta turística de nuestro país tiene una alta concentración en los destinos de sol y playa. De hecho, 66% de los visitantes internacionales buscan esta opción en sus elecciones de viaje.

Sin embargo, existe una creciente competencia en este rubro por parte de otros países caribeños e incluso de lugares como Tailandia que está más cerca para los turistas de China o de India.

En este sentido, será fundamental seguir promoviendo nuevas actividades turísticas en el país, buscando explotar las potencialidades de cada localidad, a la vez que se procure conservar el medio ambiente, se proteja el acervo cultural, continúe mejorando el clima de seguridad, se incremente el desarrollo de infraestructura básica y se provea de servicios turísticos de calidad mundial.


Enrique de la Madrid Cordero
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