TikTok, fenómeno de alcance global

CDMX.- TikTok es una aplicación relativamente nueva que está ganado bastante terreno entre el público joven de las redes sociales. Es muy probable que todos en algún momento hayan escuchado sobre ésta pues hace tan solo unas semanas se colocó como la app social más popular del mundo, con un total de 60 millones de descargas durante septiembre, según la empresa de análisis SensorTower.

Pero, ¿qué es TikTok? Esta app permite ver y crear videos cortos que pueden ir desde los 15 segundos hasta un minuto. Incluye todos los elementos visuales ya característicos de este tipo de desarrollos digitales, como filtros que cambian desde el color o la iluminación hasta efectos especiales que pueden multiplicar tu cara, ponerte de cabeza, cambiar tu color de cabello o integrar efectos a tu voz para sonar como un monstruo o una ardilla, por solo mencionar algunos ejemplos.

La plataforma ha tenido un crecimiento acelerado. Solo durante el año pasado un total de 500 millones de usuarios estuvieron activos en este servicio. Es por ello que ha logrado cifras récord comparada con otras apps. Por ejemplo, Instagram, entre junio y diciembre de 2018, logró reunir a 100 millones de nuevos usuarios, mientras que TikTok consiguió 75 millones en tan solo un mes, de acuerdo con información del sitio Mediakix.

Sus números parecerían corresponder a los de una red social ya establecida hace años. Sin embargo, TikTok lleva poco tiempo en el mercado. Fue desarrollada y lanzada en China en 2016 (Facebook nació en 2004 e Instagram en 2010) por la empresa ByteDance que, en 2017, también adquirió Musical.ly y sumó sus funciones a la plataforma.

LLEGÓ A MÉXICO HACE AÑO Y MEDIO

En su camino fuera del país asiático, desde hace año y medio esta aplicación llegó a nuestro país. Incluso tiene su propia oficina desde la cual administran todos los contenidos y las operaciones que se derivan de los usuarios de TikTok en México. “Tenemos un mercado específico para las regiones hispanohablantes que integra a América Latina y España. En este, México destaca como el de mayor consumo y más importancia. Los mexicanos en promedio pasan dentro de la app entre 38 y 41 minutos al día, dividido entre seis sesiones diarias”, comentó Arturo Martínez, Country Manager de TikTok en México.

La Ciudad de México es la zona en la que la aplicación ha visto su mayor crecimiento. Sin embargo, otras ciudades más (al norte y occidente del país), han demostrado ser de suma importancia para la compañía en los últimos meses debido a que las tendencias de consumo que ahí tienen son parecidas a las de regiones norteamericanas.

“Hay ciudades muy importantes donde la expansión se da de manera acelerada. Por ejemplo, en Monterrey el nivel de uso es importante gracias a la influencia de lo que se consume en los Estados Unidos, tendencia que no está muy alejada de los consumidores en Guadalajara, donde la aplicación también ha empezado a crecer”, añadió Martínez.

¿POR QUÉ CRECE TANTO?

El crecimiento acelerado y exponencial que TikTok ha tenido en los últimos meses en nuestro país no se debe a un solo factor que milagrosamente haya resultado en los millones de descargas actuales, sino que se debe a la suma de elementos que involucran a la naturaleza misma de los usuarios de internet los cuales invierten mucho de su tiempo en atender este tipo de plataformas digitales.

“Un factor muy importante del crecimiento de la app es la demografía del internauta pues buena parte de los usuarios de internet en México va de los 12 a los 24 años. Y, si tomamos en cuenta a los usuarios menores de ese rango de edad, se añade una cantidad importante. Además, atender las redes sociales es una de las funciones más realizadas por los mexicanos pues les da acceso a contenido de otras partes del mundo. Y ese es el caso de TikTok”, comentó Enrique Culebro, presidente de la Asociación de Internet MX.

Precisamente los jóvenes de 12 a 24 años representan el 32% de los usuarios de Internet en México, cuya actividad favorita es revisar sus redes sociales, con un 82% de preferencia frente a otras actividades como enviar mensajes, correos electrónicos o ver películas. Este grupo además disfruta de hacerlo a través del teléfono celular y durante varias veces al día, según el más reciente “Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México”, de la Asociación de Internet MX.

Sin embargo, el solo hecho de ser una red social no es lo que ha llevado a TikTok a la cima. Pues, tal como lo comentan los mismos desarrolladores, la facilidad de uso y su apertura a las creaciones de millones de usuarios alrededor del mundo, han permitido que cada vez más gente se acerque a la app para ver qué puede descubrir ahí.

Otro factor bastante importante que podría ser el pilar principal de la aplicación, y que ha logrado captar la atención de usuarios en todo el mundo, es el regreso del video corto, un formato que ya habíamos visto antes en otras plataformas como la extinta Vine y que, gracias a TikTok, ahora regresa con mucha más fuerza que nunca.

“TikTok viene a rescatar lo que era Vine, pero con otras características como edición de video con efectos divertidos. Es una idea que ya existía basada en videos muy cortos que fue muy popular y llamó bastante la atención en su momento. Lo que está haciendo ahora bastante bien esta plataforma es aprovechar lo que ya estaba disponible y hacerlo de una manera más eficiente incorporando herramientas más completas”, dijo Radamés Camargo, analista de la consultora The Competitive Intelligence Unit (CIU).

¿QUÉ PUEDO VER EN TIKTOK?

Si bien cualquier tipo de contenido puede adaptarse al formato de video corto, entre los usuarios mexicanos hay ciertos tópicos que resultan más interesantes y cuyos videos aparecen más dentro de la plataforma. De acuerdo con TikTok, en nuestro país tienen mayor éxito los videos diseñados para hacer reír, pues la comedia es uno de los puntos más fuertes en donde destacan creadores de contenido nacionales.

“Hemos visto que la comedia funciona muy bien dentro de la app y específicamente en México. La autenticidad y sinceridad de lo que se muestra en los videos es algo que llama bastante la atención en el país. Se trata de videos reales y sin poses donde los usuarios muestran al resto del mundo quiénes son. Hay muchos memes y funcionan fantástico. Además, generan buen engagement tanto que incluso este contenido es compartido fuera de la aplicación ya sea en Instagram o Twitter”, agregó Martínez de TikTok.

Asimismo, dentro de la plataforma, se generan contenidos de la mano de diversos aliados que, a través de hashtags temáticos y retos, invitan a los usuarios destacados y a sus seguidores a desarrollar videos con un mensaje específico con la intención de formar una comunidad cada vez más grande y de distinguir lo que se está generando en México de otros países.

“Actualmente tenemos como aliada a la Cruz Roja con el fin de apoyar a una institución que ayuda a todos los mexicanos. Pensamos que los challenges que formulamos semana con semana nos ayudan a generar un sentido de comunidad, muy importante entre los creadores”, finalizó Martínez.

Y es que, por su popularidad, la plataforma ya ha empezado a integrar cuentas oficiales de empresas y marcas relevantes. Incluso están impulsando la inclusión de equipos de futbol, pues detectaron que el contenido deportivo empieza a ganar popularidad. Todo lo anterior con un objetivo: ser la nueva gran red social, ¿lo logrará?

 “Tenemos un mercado específico para las regiones hispanohablantes que integra a América Latina y España. En este, México destaca como el de mayor consumo y más importancia”.

Arturo Martínez, Country Manager de TikTok en México.

“Un factor muy importante del crecimiento de la app es la demografía del internauta pues buena parte de los usuarios de internet en México va de los 12 a los 24 años”.

Enrique Culebro, presidente de la Asociación de Internet MX.

ENTÉRESE:

❙ Instagram, entre junio y diciembre de 2018, logró reunir a 100 millones de nuevos usuarios, mientras que TikTok consiguió 75 millones en tan solo un mes, de acuerdo con información del sitio Mediakix.

60 MILLONES de descargas tuvo durante septiembre.

500 millones de usuarios estuvieron activos en este servicio sólo durante el año pasado.

38 y 41 MINUTOS AL DÍA pasan los mexicanos dentro de la app, dividido entre seis sesiones diarias.

32 POR CIENTO de los usuarios de internet en México lo representan los jóvenes de 12 a 24 años.

82 POR CIENTO de los jóvenes de entre 12 y 24 años tiene como actividad favorita revisar sus redes sociales.