Gruma y su nuevo rumbo, éxito consolidado

MÉXICO.- Juan González Moreno, Lic. en Administración por parte de la Universidad Regiomontana, se convirtió hace dos años en el Presidente y Director General de Gruma, cargo que asumió después de que su padre, Roberto González falleció.

¿Pero que hizo Juan González Moreno para convertir a Gruma en la compañía del IPC con mayor crecimiento? O incluso para ser reconocido en Estados Unidos como empresario del año.

Lo primero que se hizo fue meter freno a la estrategia de crecimiento vía adquisiciones del grupo, se adoptó una política de austeridad y de reducción de gastos (incluyendo el término de Gruma como patrocinador de la Selección Mexicana de Futbol) y mejoró su balance financiero.

"Hicieron un recorte de personal administrativo y no renovaron el arrendamiento de un avión ejecutivo", comentó Alberto Carrillo, analista de Signum Research.

Además, la empresa aplazó la entrada a nuevos mercados, por lo que su crecimiento se dio en países donde ya tenía presencia, con la que aprovechó mejor su capacidad instalada.

Todo esto permitió al productor de tortillas más grande del mundo expandir su margen de flujo operativo de un 7.4 por ciento en el primer trimestre de 2012 a 13.5 por ciento en igual lapso de 2014. Apretarse el cinturón también permitió a la firma destinar más recursos en la reducción de su deuda, para terminar el primer trimestre del 2014 con una relación de deuda a EBITDA de 2.3 veces, comparado con 4.5 veces del cierre del 2012.

Claramente estas estrategias están siendo premiadas por el mercado, pues desde la muerte de González Barrera la acción del grupo acumula un rendimiento de 283 por ciento en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV). 

El año pasado, el valor de los títulos de Gruma pasó de 39 a 98 pesos, generando un incremento de 152 por ciento en el año. Esto la convirtió en la emisora de mayor rendimiento de la BMV. 

Y en lo que va del 2014, el precio de la acción ha aumentado 41 por ciento.

Sin duda, esta época de esplendor que vive la empresa nos hace olvidar la sucesión llena de incertidumbre que se vivió cuándo Juan González Moreno asumió la dirección general el 12 de Diciembre del 2012. En ese entonces había muchas incógnitas que ahora han sido descubiertas.

Juan González Moreno se hizo en el Gruma internacional y ahora su meta es potenciar el nacional.  Fue uno de los ejecutivos claves en el desarrollo de las operaciones de la empresa en EU desde los 80, fue director de Proyectos Especiales de Gruma Corporation, CEO de Azteca Milling; subdirector de las regiones centro y este de Mission Foods; director y subdirector de Ventas de Azteca Milling, y CEO Gruma Asia & Oceanía. 

Juan González Moreno es un CEO reservado. El actual presidente y director general de Gruma prefiere estar lejos de los reflectores. Desde que asumió el cargo en diciembre de 2012, tras el fallecimiento de su padre Roberto González Barrera, no ha dado ninguna entrevista ni se ha presentado en actos públicos. 

Gruma y su nuevo rumbo, éxito consolidado. Puede ser un CEO reservado, pero sin duda tiene  una gran visión.