Planea Henkel una nueva estrategia

México, D.F..- El mercado de los detergentes y productos para el cuidado del hogar registrará una caída en volumen de ventas de hasta tres por ciento. Para compensar esta tendencia, el comercio de detergente en bolsas es la estrategia de Henkel.

Oriol Bonaclocha, director de la división de Detergentes y Cuidado del hogar, consideró que "el mercado de consumo está un poco estable, con algunas categorías hacia abajo, otras hacia arriba; donde las categorías de más de lujo han caído y las más básicas se han mantenido".

Para la empresa que produce los detergentes Viva, Mas y 123, el mercado "ha aguantado bastante bien. Sin embargo, debido a la crisis económica el volumen va a caer entre dos y tres por ciento, situación que no se pudo compensar mediante ajustes de precios, debido a que la situación no permitió hacerlo".

Por esta razón, Henkel decidió apostar por los refills o bolsas con detergente que sirven para rellenar envases.

"Hemos apostado por las bolsitas para todos nuestros líquidos. Esto proporciona ahorro tanto en el nivel de residuos que generamos, como en poder ofrecer un precio más competitivo a nuestros consumidores", aseguró Bonaclocha.

De acuerdo con el directivo, dichas presentaciones permiten ofrecer el producto a un precio entre 20 y 30 por ciento más barato, de ahí que este tipo de empaques muestra una tendencia de crecimiento en ventas de doble dígito.

En nuestro país el mercado de detergentes y cuidado personal tiene un valor estimado de dos mil millones de euros, unos 40 mil millones de pesos, mientras que a escala internacional el valor de dicho mercado es de 60 mil millones de euros, comentó el ejecutivo.