¿Te acuerdas?... Conoce el origen del ’Pilón’ que en los 90’s fue una sensación en México (videos)
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En los años 90, “Pilón” se convirtió en una de las promociones más recordadas en México. Descubre su origen, cómo funcionaba y por qué desapareció tan rápido
En la década de 1990, la televisión mexicana estaba dominada por las grandes campañas publicitarias. Entre ellas, una de las más memorables fue “Pilón”, una promoción que combinaba el consumo de productos populares con la emoción de coleccionar y ganar premios.
Promovida principalmente en Televisa, la campaña logró enganchar a millones de consumidores con una dinámica sencilla: encontrar, coleccionar y canjear.
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¿QUÉ ERAN LOS “PILONES”?
Los pilones eran pequeñas etiquetas holográficas que venían adheridas a diversos productos. Tenían valores impresos como 50 o 100 puntos, y aparecían en artículos tan variados como:
• Papas fritas y botanas.
• Cacahuates.
• Té embotellado.
• Cremas corporales.
Su diseño brillante y coleccionable despertaba un impulso inmediato: no solo querías el producto, querías también el punto extra que venía con él.
CÓMO FUNCIONABA LA PROMOCIÓN
Para participar, los consumidores debían:
• Comprar productos con el distintivo del “Pilón”.
• Pegar las estampas en una planilla especial, diseñada para acumular los puntos.
• Llevar la planilla completa a un centro de canje autorizado.
Los premios iban desde electrodomésticos y juguetes, hasta artículos para el hogar. En la época, tener un horno de microondas o una bicicleta gracias a una promoción era un logro muy comentado entre vecinos y amigos.
EL ÉXITO INICIAL Y LA FIEBRE COLECCIONISTA
La campaña fue un boom publicitario. En poco tiempo, las planillas circulaban por todas partes y los productos participantes aumentaron sus ventas. Coleccionar pilones se convirtió en una actividad familiar: padres, hijos e incluso compañeros de trabajo unían fuerzas para completar planillas más rápido.
PROBLEMAS QUE LLEVARON AL DECLIVE
A pesar de su arranque prometedor, el “Pilón” empezó a enfrentar obstáculos que precipitaron su final:
• Escasez de productos premiados: muchos participantes no encontraban ciertos artículos o valores de pilón.
• Centros de canje saturados: largas filas y tiempos de espera desanimaban a los consumidores.
• Premios de baja calidad: algunos artículos no cumplían las expectativas.
Con el tiempo, la frustración superó al entusiasmo, y la campaña perdió el impacto inicial.
EL “PILÓN” EN LA MEMORIA COLECTIVA
Aunque su vida fue corta, el “Pilón” dejó una huella en la cultura pop de México. Hoy es un recuerdo recurrente en redes sociales como TikTok, donde usuarios comparten anécdotas, fotos y videos de aquellos años.
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DATOS CURIOSOS DEL “PILÓN”
• Algunos coleccionistas guardan aún planillas y pilones originales como piezas de nostalgia noventera.
• La promoción inspiró otras dinámicas similares en años posteriores, aunque ninguna alcanzó el mismo nivel de fama.
• Fue una de las primeras campañas masivas en México que combinó publicidad televisiva con interacción física del consumidor.
