¡Llegó SHEIN neni! Planean fabricar en México

Durante una reciente declaración, el vicepresidente de Shein, Marcelo Claure, confirmó los planes de la empresa de moda en línea para invertir en la fabricación de productos en México. Aunque no reveló cifras específicas ni detalles sobre la ubicación o el momento de esta inversión, Claure enfatizó que la empresa está comprometida con su expansión en el país.

Claure señaló que las áreas principales de enfoque en este momento son la distribución, logística y marketing, y que la producción en México es una prioridad. Shein tiene experiencia previa en la producción en Brasil, donde anunció inversiones por 148 millones de dólares el año pasado para establecer una red de fabricantes y crear empleo.

De acuerdo con Anna Fusoni, especialista en moda, Claure ha enfatizado que la decisión no es cuestión de “cuándo, cómo y dónde”, sino de cuánto tiempo llevará.

La estrategia de Shein en México se asemeja a su modelo en Brasil, donde han invertido 148 millones de dólares para asociarse con 2,000 fabricantes, lo que se espera genere 100,000 empleos en tres años,

La estrategia de Shein se basa en asociarse con fabricantes locales, adaptando su modelo de negocio “On-Demand” a las capacidades de producción de la región. Esto significa fabricar productos solo cuando los usuarios los compran, en lugar de producir grandes cantidades de antemano.

“Ciertamente, lleva tiempo, pero los latinoamericanos aprenden rápido. Son capaces de fabricar a precios competitivos, con alta calidad y, sobre todo, rapidez”, afirmó Claure a Expansión.

Los datos proporcionados por la plataforma revelan que en México, la categoría más vendida es la “moda de mujer”. Dentro de esta categoría, destacan diversos productos, entre los cuales se encuentran los tops, productos de peluquería, cintas para el pelo, camisetas, sujetadores y corpiños.

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Además, las regiones con mayor registro de ventas son la Ciudad de México, Estado de México, Monterrey y Guadalajara. Estas áreas metropolitanas representan importantes mercados para la industria de la moda en el país, y muestran la relevancia del sector en las principales ciudades mexicanas.

Aunque la empresa reconoce que enfrenta desafíos logísticos en México, como la distribución a todos los rincones del país, está trabajando para fortalecer su cadena de distribución. Actualmente emplea a 11,000 personas en todo el mundo y planea incorporar más mexicanos a su equipo pronto.

Además de Shein, otras plataformas de comercio electrónico chinas, como AliExpress y Temu, también están invirtiendo en México y reconocen un aumento considerable de consumidores mexicanos. Estas inversiones incluyen mejoras operativas y servicios al cliente en español para atender mejor las necesidades del mercado mexicano. Con información de Expansión.

¿POR QUÉ ES TAN EXITOSO SHEIN?

El éxito de Shein se ha atribuido a varias estrategias clave que han contribuido a su rápido crecimiento y popularidad:

1. Modelo de negocio “On-Demand:

Shein se destaca por su modelo de negocio “On-Demand”, que se centra en fabricar los productos una vez que los usuarios los compran, en lugar de mantener un inventario previo. Esto le permite ofrecer una amplia variedad de productos y mantener costos operativos más bajos al evitar el exceso de inventario.

2. Precios competitivos:

Shein ofrece productos a precios asequibles, lo que la hace atractiva para una amplia gama de consumidores. Su capacidad para fabricar productos a precios competitivos se ha convertido en una de sus fortalezas clave en el mercado.

3. Amplia variedad de productos:

La plataforma ofrece una amplia gama de productos de moda, desde ropa y accesorios hasta artículos para el hogar. Esta variedad permite a los usuarios encontrar fácilmente lo que están buscando y también descubrir nuevos productos.

4. Tendencias de moda actualizadas:

Shein se mantiene al tanto de las últimas tendencias de moda y ofrece productos que reflejan las últimas novedades en el mundo de la moda. Esto atrae a un público joven y consciente de la moda que busca estar a la vanguardia de las tendencias.

5. Marketing digital eficaz:

Shein ha invertido en estrategias de marketing digital efectivas, incluido el uso de redes sociales y marketing de influencers. Esta presencia en línea sólida le ha permitido llegar a una amplia audiencia y construir una base de clientes leales.

6. Experiencia de usuario optimizada:

La plataforma Shein ofrece una experiencia de usuario intuitiva y optimizada, lo que facilita a los clientes la navegación por el sitio y la compra de productos. Esto incluye una interfaz de usuario amigable, opciones de pago seguras y un proceso de compra sin problemas.

En conjunto, estas estrategias han contribuido al éxito de Shein como una de las principales plataformas de comercio electrónico en el mercado global de la moda.