Copia Ebrard a Obama y Lula para promover al DF

Ciudad de México. El mandatario capitalino recurrió a una técnica de comunicación exitosa. Foto: Jorge Carballo

Desde septiembre de 2010, Marcelo Ebrard definió colocar al Distrito Federal como una "ciudad de vanguardia". Los mensajes son transmitidos por ciudadanos en una técnica de comunicación política que utilizan lo mismo el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, el Partido Socialista Obrero Español (PSOE), que el ex mandatario brasileño Luiz Inácio Lula da Silva.

El jefe de Gobierno del Distrito Federal recurrió a la palabra "vanguardia" para resaltar logros de su administración desde avances en la defensa de derecho, la implementación de programas sociales, hasta la modernización y construcción de vialidades y transporte.

A propósito de su aniversario 22, el PRD también recurrió a la palabra "vanguardia" como parte de su nueva campaña.

Tanto el GDF como el PRD rechazan un acuerdo para replicar el mensaje desde las trincheras de función de gobierno y partidista.

El especialista en marketing político, Israel Navarro, editor de la revista Campaigns and Elections, dijo que la administración capitalina recurrió a una de las técnicas de comunicación política más exitosas, denominada storytelling o construcción de relato, en la que los mensajes son contados por personas y no por el gobernante, en contraste con el Estado de México, donde Enrique Peña Nieto recurre al paradigma de gobernantes administradores y las promesas cumplidas de campaña.

Navarro explicó que en la técnica de construcción de relato,?los mensajes son contados por personas que no son el candidato o gobernante, o alguno de sus familiares, ya que siempre es más creíble lo que puede decir una persona con el cual el ciudadano común se identifica.

"Este estilo de comunicación es una de las técnicas más actuales en la materia y es empleada por personajes como Barack Obama, Lula da Silva, o el PSOE en España".

Consultado sobre la propaganda de Ebrard y que ahora el PRD también utiliza con la palabra "vanguardia", el especialista señaló que tendrá que medirse el impacto de una campaña sobre la otra, ya que puede ser riesgoso.

"Todo proyecto de comunicación política se basa en investigación estratégica, como encuestas o?grupos focales, que miden y explican la percepción pública sobre un tema, figura o institución. "Por ello?cuando alguna institución adopta eslóganes de otro ente sin al menos medir su posible?impacto, es riesgoso".

El PRD arrancó la presidencia de Jesús Zambrano con una campaña institucional que incluye spots en radio y televisión, así como pendones en los que se resalta la unidad y "un partido de vanguardia".

Verónica Juárez, secretaria de Comunicación del PRD, aseguró que en ningún momento se tomó como referencia la campaña del GDF para promocionar de manera indirecta a Marcelo Ebrard.

Afirmó que el uso de la palabra "vanguardia" tiene que vercon el programa del PRD que impulsa los derechos de la ciudadanía y, en consecuencia, "los gobiernos emanados del PRD son también de vanguardia porque siguen la línea del partido".

Alfonso Brito, coordinador de Comunicación Social del GDF, sostuvo que no hubo acuerdo con el PRD para tener una campaña institucional y consideró que, en todo caso, no se puede prohibir a nadie el uso de la palabra "vanguardia".