¿Por qué te podrían demandar si usas memes?

Sí, todos los compartimos, pero debes saber que utilizar la imagen de una persona en memes, con fines de lucro y sin su autorización, podría tener como consecuencia ser objeto de una demanda, según advirtieron especialistas de Clarke, Modet & Co. México.

Esa empresa, experta en propiedad industrial e intelectual, señaló que el uso de imágenes y frases virales en México, conocidas como memes, se ha convertido en una práctica común por parte de algunas compañías para publicitar sus productos o servicios de forma más amigable e informal en el mercado.

Sin embargo, es importante saber que antes de recurrir a ese tipo de publicidad, las compañías y sus colaboradores deben prevenir el alcance legal de esta práctica, para evitar posibles demandas, si éstas no son empleadas conforme a derecho, señalaron los expertos.

La consultora legal de la empresa, Jocelyn Flores, explicó que “un ejemplo de esto es el caso de Olmo Cuarón, hijo de Alfonso Cuarón, en donde una importante cadena de cines en México utilizó su imagen personal con la intención de aprovecharse de la atención del público" sobre la entrega de premios Oscar, pues se hizo sin considerar las repercusiones que dicho acto podría tener en perjuicio de la empresa.

Por eso, los expertos recomiendan que antes de publicitar algún producto o servicio, independiente de la técnica a usar, un equipo legal revise el contenido y prevenga a la empresa sobre posibles infracciones reguladas por la Ley Federal del Derecho de Autor, para no comprometer jurídicamente a la empresa, ni afectar la marca o la imagen que proyecta hacia sus consumidores.

A su vez, la consultora legal, Mariza de la Mora, comentó que si se pretende usar o publicar el retrato de una persona, se debe contar siempre con el consentimiento expreso de ésta, o en su caso, de sus representantes, y debe ser bajo los términos acordados y para los fines pactados.

Respecto al uso de memes, de la Mora dijo que si bien a nivel federal no existe alguna legislación específica, “se debe ir al caso en concreto para conocer qué tipo de derechos se están ejerciendo o violentando y hacer una interpretación bajo la ley.

“Independientemente que sean con fines lucrativos o no, hay un trabajo intelectual detrás de estos, tanto de la propia imagen, como de los derechos de autor en la mayoría de los casos, pudiendo haber más derechos de propiedad intelectual involucrados”, agregó de la Mora.

En ese sentido, la experta reiteró que si se quiere usar un meme, lo recomendable es solicitar la autorización a la persona que aparece en éste, ya sea para fines no lucrativos y especialmente para propósitos comerciales.