Steve Jobs: Pensar diferente

“Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los problemáticos. Los que no encajan en ningún sitio. Los que ven las cosas de otra manera. No siguen las reglas. Y no tienen ningún respeto por lo establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la única cosa que no puedes hacer es ignorarlos”. Así iniciaba un comercial televisivo de la compañía Apple del año 1997, en donde aparecían imágenes de Einstein, Martin Luther King, Gandhi, Lennon, Picasso y otros genios.

La campaña instaba a todos a “Pensar diferente” y causó revuelo, pues acusaban a Steve Jobs de intentar ponerse a la par de estos gigantes. Pero resultó que tenía razón. Él era un inadaptado que abandonó la universidad para forjar su propio camino. Él era un problemático que escogió batallas con poderosos rivales como IBM y Microsoft. Él tenía el ADN de un artista cuya estética volvió aparatos comunes en objetos de belleza.

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Jobs inició la compañía Apple junto a su amigo Steve Wozniak en la cochera de casa de sus padres y, 10 años después, fue despedido de la compañía que él fundó. Regresó en 1997 con Apple en la insolvencia económica y a punto de la quiebra. Hoy la empresa tiene un valor de 3.035 billones de dólares, más que el PIB de México.

Y aunque Jobs no inventó el teléfono celular, las computadoras ni las tabletas, se le reconoce como el que sacudió el curso de la historia de la tecnología para dar un “gran salto hacia adelante”. Jobs tenía razón cuando en 1977 creó la Apple II y después la Macintosh, pues ambas cambiaron la forma en que millones de personas interactuamos con las computadoras, pues las hicimos personales. Volvió a tener razón cuando creyó en la magia de Pixar, y de nuevo tuvo razón cuando abrió la primera tienda Apple en el año 2001.

La industria de la música lo tildó de loco cuando dijo que el futuro estaba en la música digital y la venta por canción a través de iTunes. Jobs jamás tuvo más razón cuando inició una revolución al lanzar el IPhone, el producto más exitoso jamás creado por Apple que rivalizaba con teléfonos de BlackBerry y Nokia, hoy ambas desaparecidas. Y no hablemos del iPad, convertido en una franquicia multimillonaria.

En una de las pocas veces que habló públicamente sobre su enfermedad, durante una ceremonia de graduación en la Universidad de Stanford en 2005, dio un discurso memorable, del cual recojo en algunas de sus partes: “Cuando tenía 17 años, leí una cita que decía: ‘Si vives cada día como si fuera el último, algún día tendrás razón’. Recordar que voy a morir pronto, es la herramienta más importante que he encontrado para ayudarme a tomar las grandes decisiones de mi vida.

“Porque prácticamente todo, las expectativas de los demás, el orgullo, el miedo al ridículo o al fracaso, se desvanece frente a la muerte, dejando sólo lo que es verdaderamente importante. Recordar que vas a morir es la mejor forma que conozco de evitar la trampa de pensar que tienes algo que perder. Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto. No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir. No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior. Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición. Ellos ya saben de algún modo en qué quieres convertirte realmente. Todo lo demás es secundario”.

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Pero en 2003, al ser diagnosticado de cáncer pancreático, tomó una decisión inesperada al utilizar un tratamiento de medicina alternativa. Un año después, con el cáncer extendido, optó por operarse, pero era demasiado tarde. Steve Jobs, el hombre que había dedicado su vida al desarrollo del conocimiento científico y la tecnología, siguió creencias que impidieron quizás salvar o prolongar su vida.

Hoy cumpliría apenas 70 años. Recordemos que decía que: “Las personas lo suficientemente locas como para pensar que pueden cambiar el mundo son las que lo cambian”. Jobs lo hizo. Me doy cuenta de ello cuando termino de escribir este artículo en mi computadora personal, una MacBook; de que a mi lado están mi iPhone y mi iPad y que, aunque en realidad no los necesito, tampoco puedo vivir sin ellos.

@marcosduranfl