Televisa alinea su estrategia digital

Recientemente nombrado vicepresidente digital de Televisa, Manuel Gilardi enfrenta importante retos para la consolidación de la televisora en internet, la generación de audiencias e incrementar los ingresos por publicidad son sus principales retos, pero para lograrlos hay mucho trabajo que se debe hacer antes

Lo primero que hemos realizado en la Televisa Digital es definir el proyecto, donde se busca alinear el recurso tecnológico y la experiencia al usuario para ofrecer una propuesta integral, donde el eje central sigue siendo la Televisión.

Televisa.com es ahora la piedra angular de Televisa Digital, quien ha ido desplazando a su portal esmas.com, "este cambio se debe hacer paulatinamente para no afectar las visitas referenciadas que llegan a través de buscadores a nuestras propiedades digitales es un tema de SEO" (Optimización de Motores de Búsqueda).

Televisa.com tiene cuatro grandes categorías, donde se muestra el contenido que genera la empresa, Noticieros, Deportes, Novelas y Eventos Especiales además se han desarrollado sitios verticales para distintos nichos de audiencia como son el de la Salud, Cocina, etc.

Aunque el ritmo de crecimiento en usuarios a sus propiedades digitales son muy importantes, los niveles de ingresos provenientes de publicidad en internet representan una parte marginal de Televisa todavía. Manuel Gilardi destaca que ahora están preparados para ofrecer un valor agregado en su publicidad y los distintos grupos demográficos pueden ser segmentados según las necesidades del anunciantes.

Televisa tiene una gran ventaja competitiva gracias a su experiencia de generar contenido para televisión, esto hace que adoptar las nuevas pantallas como los móviles, tabletas y ordenadores sea sencillo gracias a componentes tecnológicos, Gilardi indica que se ha hecho grandes esfuerzos para homogenizar plataformas tecnológicas, actualmente trabajan con Adobe para el sistema de administración de contenidos y hacer posible que el contenido sea mostrado en todas las pantallas y dispositivos.

También se han hecho algunas alianzas para generar contenido exclusivamente para internet, que es el caso de las webseries donde anteriormente se reproducían en tvolucion.com, "ahora es mucho más fácil reproducir nuestro contenido, ya no debes bajar los molestos plug-ins a tu computadora y los puedes reproducir en cualquier dispositivo con acceso a internet, también se puede compartir en redes sociales, también hemos hechos algunas alianzas para producir contenido exclusivamente para web".