Facebook buscará "gustar" más a los anunciantes

La mayor red social del mundo sostiene que por ahora es una pequeña prueba, pero podría cambiar las reglas de publicidad que se dan en la news feeds de los más de 900 millones de usuarios. El centro de la iniciativa es que las marcas puedan llegar con incluso a las personas que no hicieron "Like" (Me gusta) en las páginas de las empresas.

Hasta ahora, la información de las empresas llegaba sólo a los fans. Annie Ta, vocero de Facebook, aseguró que estos anuncios pueden aparecer tanto en las "computadoras de escritorio como en los dispositivos móviles", de acuerdo a una nota publicada por el sitio de tecnología Mashable.

De seguir adelante con esta nueva estrategia, los avisos publicitarios lucirán como cualquier otro posteo en el flujo de noticias diarias de los usuarios, pero tendrán una etiqueta especial bajo el nombre de "Sponsored". "Creemos que esto facilitará a las empresas a llegar a más gente", agregó Ta.

Más allá de las facilidades que tendrán las empresas con respecto a sus avisos, aún se desconoce cómo reaccionarán los usuarios ante estos nuevos cambios.

La empresa fundada por Mark Zuckerberg ya había introducido en junio la plataforma de avisos "Sponsored Stories", por la que las compañías pueden comprar espacios específicos donde aparecerán sus avisos, si en los dispositivos móviles, en las PC o en ambos.

Facebook tiene mucho por probar. Luego de su debut en Nasdaq en mayo, debe demostrar que las publicidades en la red social puedan aumentar las ventas de los anunciantes. Otra de las preguntas que surge es cómo podrán medir las empresas dicha eficacia.

En 2011, la red social facturó alrededor de US$ 3.700 millones, y un 85% se corresponde a la venta de avisos en línea. La compañía estaba valorada en US$ 100.00 millones cuando salió a la bolsa, pero su acción ha caído un 46 por ciento.